这一澳大利亚历史上大规模的收购引发了关于先享受后付费的全球流行消费模式的

日前，美国金融巨头Square宣布将以290亿美元收购澳洲BNPL平台Afterpay这一澳大利亚历史上最大规模的收购，再次引发了关于先享受后付费的全球流行消费模式的讨论在中国，以乐心买鸭为代表的先享后付本土品牌正在加速扩张，催生出巨大的消费增长机会，也让不少商家跃跃欲试

享受后支付平台，被全球资本追杀

最近几天，美国移动支付公司Square宣布将以290亿美元的全部股份形式收购澳大利亚预付费平台Afterpay，收购价格为每股126.21澳元，较Afterpay近期收盘价高出30%以上。

这是澳大利亚公司历史上最大的一次收购被收购的Afterpay此前由腾讯以3亿澳元的策略投资此次收购再次显示了先享受后付费模式的巨大商业前景

先享受后付费，即先付费后付费平台通过提升交易规模，转化率，客户单价等核心业务指标向商户收费与花苞等一些阶段性消费产品不同，它对用户更有吸引力，因为它先享受后付费，不需要向用户收费

后付是现收现付模式的世界领导者疫情过后，伴随着网购和支付在全球的加速普及，Afterpay的免息分期创新模式，用户数量激增，截至今年6月30日，用户数量突破1600万

1600万用户让Afterpay成为一个巨大的流量池，可以持续向商家交付高质量的客户后付财务报告显示，83%的合作商户销售转化率提升，72%的合作商户客户单价提升，66%的合作商户客户满意度提升因此，后付费服务提供商的数量飙升至10万家

海量的支付商家为公司创造了高额利润，也聚集了更多的用户，加速了网络双边效应的放大，带动市值腾飞2020年，Afterpay的股价从每股8.01澳元的最低点强势反弹至每股29.16澳元，成为澳大利亚同类公司中反弹最快，最快的公司之一，市值在一年内飙升268%

去年5月，Afterpay被腾讯战略投资，现收现付模式进入中国公众视野。

同年9月，新加坡现收现付公司Atome中国品牌华伟也进入中国大陆，切入川渝区域市场，入驻耐克，天梭，雷达，安踏，阿迪达斯等100多个品牌和线下零售商。

至此，在国内新消费市场，一条先享受后付费的全新细分赛道逐渐成型。

乐心能把鸭子买进中文版的Afterpay吗。

中国现收现付行业看似落后于国外，其实不然分析人士认为，中国有着较为成熟的线上消费环境，分期付款购物市场教育已持续多年无论是资源禀赋还是用户洞察，中国互联网公司都不会比国外差，也不会出现水土不服的问题

就在腾讯入股美国上市的新消费数字科技服务商Afterpay半年后，乐心推出了以0成本4阶段购物为主的本地版Buy Duck，获得了一大批优质用户，商家和优秀口碑。

乐心的财务报告显示，买鸭后短短一个月，交易金额已超过6000万元截至今年5月底，累计服务用户51万，服务商1575家，交易额2.37亿元，增速持续加快

依托母公司乐心多年服务年轻用户，经营分期消费产品的经验，买鸭迅速打开市场，登陆深，贵，广，成，南多个商业区，与陶博体育，百丽，卡帕，迪萨纳等众多知名消费品牌达成合作。

买鸭子并没有完全照搬Afterpay，而是增加了它的模式，比如更长的延迟付款期，为商家提供了一套完整的marketi

对于买鸭等产品，虽然资本市场还没有来得及反应，但营销数据已经揭示了其巨大的增长潜力在东莞益田假日奥特莱斯，买鸭店转化率较接入前提升1.3倍，客户单价提升108%，Kappa中国首批53家门店接入买鸭后，部分核心门店单价提升81.1%，联合率提升1.66倍，陶博运动员单价增长52.8%，关联率增长1.46倍

互联网技术带来了更好的生活首先在于支付，利他，分享的安全性和速度这是由中国新经济，新社会，新生活在新消费领域的趋势决定的所以先付后付的支付方式和消费模式，必然会成为国民的首选，商家的首选《新商业观察》资深经济学家，评论员马兰表示，面对后疫情时代中国庞大的消费市场，支付方式的改革必然会造就新一批伟大的企业

目前，瑞典的Klarna，美国的confirm，新加坡的Atome，印度的Flipkar等企业纷纷进入该市场，均取得了较大的业绩增长根据全球支付服务提供商Worldpay的报告，预计2023年，支付后支付将占欧洲，中东和非洲电子商务支付总额的9%美国银行甚至预测，未来五年先享后付的全球市场规模将增长10—15倍，预计到2025年将达到6500亿—1万亿美元

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