YOU买房究竟多“U意思”？这份指南请查收！

伴随着汹涌的浪潮成为社会潮流中的主角，80后，90后正在成为购房的主力军。

对于年轻人来说，移动互联网是一个深度绑定的存在，移动互联网带来了一种永远在线和在边缘的生活方式年轻人热衷于使用智能手机和在线社交是不争的事实所以，疫情之下，从电商到云教育，云办公，从网络名人中的大咖到普通仆人，直播都在不断刷新自己的边界，也就是所谓的全民直播时代，什么都可以直播

可是，作为互联网中最难逾越的壁垒，房地产行业天然的低频高值交易属性，以及部分对线下交易环节的严重依赖，使得房地产的数字化营销转型有着不可逾越的鸿沟。

相比很多行业，房地产营销的数字化确实更难，但也有很多企业紧跟市场和消费趋势，执行力和反应能力都很强的和盛展就是其中之一。

最近几年来，和盛展览始终走在创新营销和数字营销的前沿5月，和盛以前所未有的联动规模，辉煌的销售业绩，前卫的营销理念，紧密的线上线下连接，推出了一场别开生面的数字化创新营销大戏

2022年，已有30年历史的和盛展在为业主带来更好生活体验的同时，继续推出30周年系列活动，为买家和业主带来诸多惊喜5月25日—6月30日，和盛创展推出以万物皆可U意为主题的U意系列活动，以年轻的方式满足年轻人的购房欲望，在一次完整的运营后，将为行业交出一份独一无二的数字化营销方案

一次有态度的成功网络营销，打破了这个圈子。

在传统的房地产营销中，大部分的沟通都是基于产品卖点或者品牌理念，即使有任何创意，也离不开这个框架可是，和盛创展发现，新一代消费者对产品的需求已经从功能满足推进到情感，体验和社会满足想要在激烈的营销竞争中脱颖而出，就需要专注于能够带动双向沟通和情感共鸣的内容

五一假期，和盛五大区域32套盛辉联动，五月购房节盛大开启，多重福利汇聚，让业主轻松挑选心仪房源。

值得一提的是，和盛创展购房节并没有邀请自带流量的明星大V，而是把舞台让给了业主和购房者合生创推出用手拍出美丽的照片系列活动通过记录身边美好的事物，比如旧/新房子，亲人的新/旧照片，保存多年的老物件等，在每天的直播中，主播邀请参与者一起追忆自己珍贵的过去，一起畅谈对时光的记忆，一起穿越时光，寻找自己的感觉相比常见的直播模式，这种小而广的方式更加亲切，更有说服力，也无形中拉近了与用户的距离

线上场景丰富多彩，线下项目案例也在聚集和盛创展是一种新的方式，通过举办精彩的互动活动，为业主，亲戚和朋友解锁一个美丽的假期，充满乐趣和享受

历时近一个月，从预热到全国各地区火热联动，线上端口与线下案例紧密结合，全线引爆购房节，如行云流水，一气呵成，最终活动效果非常显著。

根据消息显示，活动期间，和盛创展网上成交20余套其中，华北区表现抢眼，充分利用线上优势资源，成功挖掘大量潜在客户比如廊坊的龙河湾1号项目，在疫情严控下，五一期间线上成交创历史新高，占总业绩的20%

可以说，和盛创展秉承三十而立，U合力未来的态度，通过情感共鸣点与大多数年轻人产生共鸣，垂直开拓新青年群体，为后续的营销行动积累势能。

用技术+内容解锁流量密码

利用线上互动传播和线下案例场的结合，实现新老业主的全覆盖，和盛创展五月购房节的战绩并不亮眼，但背后的营销逻辑更值得关注。

虽然疫情加速了房地产企业的数字化营销，但很多企业还停留在摸索和打磨阶段，很少有实实在在的成果根据麦肯锡全球研究所的评估，中国房地产领域的数字化程度不到10分

在此背景下，和盛创展出人意料的火爆营销，离不开前瞻性的战略规划和创新布局最近几年来，和盛成功转型为科技和产业驱动的综合性投资控股平台公司，形成了多个业务板块全面开花，相互赋能的良好局面此外，积极探索科技创新，使和盛创展数字化转型初见成效，数字化营销体系建设成为企业长期营销战略

根据消息显示，和盛最近几年来花了大量时间和精力进行布局，加快科技赋能转型发展相应的成绩不仅体现在产品，内外运营上，还体现在平台上的服务上和盛用科技手段赋能营销，打造全场景智慧营销平台，串联客户管理，智慧案场，线上交易，智慧投放如搭建VR看房，全景样板间，线上售楼处，现场卖房等平台，通过线上线下不断优化购房体验同时，将适时推出一系列购房活动，实现一站式无忧购房

和盛创展通过信息技术不断为房地产营销注入新的活力2022年，是和盛展览公司成立30周年和盛创新不断优化，深度撬动，不断注入向上活力，灵活调动资源，推出系列30周年活动

5月25日至6月30日，以万物能让U意辉煌为主题的U意系列活动闪出街头，其中包括万物能让U意，U意购房节，U意研究院，让U意对你有好处等一系列主题活动。

活动期间，和盛创展将通过线上Tik Tok发布万物皆可指U的话题挑战，打造更广泛的传播和参与度，同时对每个项目案例形成全维度联动，完成线上线下链接的整合传播，全方位提升趣味性和互动性，以内容构建情感链接，全面提升业主的参与感，在业主和客户之间形成粘度包围圈，提升品牌和项目的关注度。

当和盛创展真正和用户站在一起，用年轻人的方式做内容营销，自然能被更多人看到可以预见，真诚而有温度的营销传播，必将带来具有行业影响力的IPU意系列活动是和盛展品牌影响力的具体体现，也将为行业贡献一种具有参考价值的数字化营销新模式

先进的内容和形式，创新的营销实力，宠粉

《中国年轻人购房现状》报告显示，超过85%的年轻人有购房计划显然，房子已经成为年轻人生活中不可回避的一部分

伴随着年轻一代成长为消费主力军，客户的需求从有房住到住好房转变，房企的营销理念也要打破和重塑，顺应新客户新需求，实现新客户对品牌的归属感是大势所趋。

和创展了解新客户的消费习惯以U意为主题，结合618年中购房节，于6月1日至6月30日推出U意购房节年中福利活动

线上营销起到了拓展客户，储存客户的作用，线下活动也很精彩本次购房节期间，亲临项目现场即可领取专属福利和礼品，线上线下多重联动，实现双剑合璧

在新的消费形势下，越来越多的企业借助新兴载体突破营销瓶颈作为一家率先用数字技术赋能营销，用平台思维服务用户的房企，和盛创展找到了数字营销的优化方向内容和形式的创新极大地满足了买家对购买信息日益个性化的需求，甚至是情感需求，带来了意向客户的聚集可以说，站在30年的时间节点上，和盛创展凭借主动变革的内生动力，赢得了通往下一个时代的船票

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