2025年中国市场玩具零售总额预计超千亿元

记者19日从中国工业和信息化部举行的新闻发布会获悉，据有关机构测算，预计2025年全年，中国国内市场玩具零售总额将超1000亿元(人民币，下同)。

工信部消费品工业司司长何亚琼介绍，中国既是玩具生产大国，又是玩具消费、出口大国。中国建成了全球最为完善的玩具产业链，生产技术先进、技术工人素质高，产业优势显著，能够为全球消费者提供优质优价的玩具产品。

2024年，中国国内市场玩具零售总额达978.5亿元，比2020年增长25.5%；玩具产品出口额达398.7亿美元，比2020年增长19.1%，超四成产品出口美国、欧盟市场。

何亚琼表示，近年来，中国玩具产品的品种丰富度实现大幅提升。毛绒、布艺、木制、金属、塑胶等各种材质的玩具产品基本实现全覆盖；益智玩具、智能玩具等创新产品引领潮流新趋势；人工智能及大模型的应用为玩具产品注入新灵魂，已成为行业竞争的新赛道。据统计，2024年中国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年全年将增至290亿元。

此外，以盲盒、手办为代表的，具有情绪价值、收藏价值的玩具市场持续高速增长，成为新增长点。

何亚琼介绍，据统计，2024年，中国国内市场潮流和收藏玩具及周边产品零售总额达到558.3亿元。一批具有创新能力的本土企业在原创IP打造、品牌运营等方面展现出强劲实力，有力提升了中国玩具行业的国际影响力。

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