积木玩具市场出现另类“价格战”：乐高涨价部分国产厂商降价

距离8月份乐高1元日正式涨价已经过去一周了6月7元，8元，《证券日报》记者线下走访了乐高北京靛蓝店线下工作人员告诉记者，6月份8元提价后，该店销量并没有下降，甚至因为七夕节，部分产品销量还比7元的好

我不会担心未来的销售，因为想当场购买的消费者不会因为涨价而购买，人们并不真正关心价格上述工作人员告诉记者

值得一提的是，在乐高忙着涨价的同时，国内一些积木玩具厂商也在降价。

乐高涨价后，订单多了。

10月，7元，乐高宣布全球涨价，解释是能源，物流，原材料价格上涨导致乐高生产成本上涨为了缓解压力，它决定在全球范围内提高价格其中，中国部分套系产品自2022年8月1日起上调1元，上调幅度从5的%到25元的%不等包括宝马，福特和保时捷在内的许多热门产品都在涨价之列

根据消息显示，涨价的消息让部分乐高用户产生了焦虑一些乐高卖家在接受媒体采访时表示，乐高加速涨价刺激了用户下单，一些贸易公司甚至超过了发往海外的采购订单

为什么乐高涨价不能影响销量，反而进一步刺激消费者购买。

盘古智库高级研究员蒋寒对《证券日报》记者表示，无论是传统玩具市场还是新兴玩具市场，乐高都已经牢牢占据了领先地位这种长期的品牌影响力和品牌话语权，帮助乐高在中国市场稳定吸粉

中国工业研究院数据显示，全球建筑玩具市场，乐高一家独大，以绝对市场份额排名第一，领先地位稳固。

同时，中国市场对乐高的贡献也不容小觑2021年，乐高集团在全球开设了165家品牌零售店，其中包括中国的90元之家2018年，乐高集团在中国授权的门店只有30家截至2021年底，乐高集团全球832家门店中，340元位于中国

财报显示，与《捉鬼敢死队3》当年相比，乐高集团2021年收入增长27元%至553亿丹麦克朗，零售额同比增长22%，相比《捉鬼敢死队3》中990亿元丹麦克朗的净利润，2021年乐高集团净利润增至133亿丹麦克朗。

涨价甚至没有影响乐高集团进一步向中国二三线城市迈进8月31元，7元，中国乐高涨价的前一天，海南首家乐高品牌零售店在海口开业，这也是乐高零售店进入mainland China的第一个百元城市

国内一些玩具厂商降价抢市场。

同样，在7元，8月31元，国内部分玩具厂商表示全线降价。

乐高涨价5% Kramp—karren Bauer 25元，国产玩具品牌TOPTOY月4日宣布降价5% Kramp—karren Bauer 25元%，7元

值得一提的是，在8元中，关于你能拉平乐高的涨价吗一直在热搜，武汉很多日日夜夜都认为国产积木品牌迎来了新的机遇TOPTOY品牌营销负责人武汉日日夜夜认为，国内积木无论是创新还是品质都发生了翻天覆地的变化中国积木市场供需结构性差异正迎来拐点

公开数据显示，乐高拿下了中国市场40%以上的份额，剩下的份额被其他海外品牌和中国品牌争夺但魔镜的市场情报数据显示，大部分国产品牌价格较低乐高价格高于560元美元的产品比例在40元中接近%可是，一些国内品牌的最高价格不超过200元美元，其中少数开发了高于560元美元的高端产品，占5的不到%

平价市场仍然是国产品牌的舒适区，但对企业利润不友好。

乐高的高利润自然和高定价联系在一起国内很多玩具企业还处于微利状态，只是因为我们的玩具生产企业还处于低质量的竞争市场，导致发展空间有限要开拓高端市场只有真正学会做高端玩具，学会玩具的IP运营，才能带来品牌的良性发展蒋寒说目前，像泡泡玛特这样的一些时尚品牌已经在朝着这个方向努力，但这只是需要时间

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《证券日报》记者表示，从技术上来说，很多国产品牌都出了优秀的作品，但国内消费者对国产品牌便宜的刻板印象很难在一夜之间改变品牌也要想好对策，不能总靠低价来吸引用户

但国产品牌的增速开始超过乐高据巨鲸员工数据显示，2022年上半年，部分国产积木的销售增长已经超过乐高，其中孟小英和KeepPley的销售已经分别超过230元%和150元%，乐高为26元%

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