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“双轮驱动”催促传媒产业变革腾飞

2021-11-26 14:58 作者:山歌 来源:东方财富   阅读量:5168   

□杨平

“双轮驱动”催促传媒产业变革腾飞

互联网技术重塑着媒体业态,也催生着传媒产业的深度变革高扬技术驱动旗帜的网络媒体强势出击,屡屡抢占平台和流量高地面对新媒体咄咄逼人的竞争态势,一向以内容生产,价值引领为己任的传统媒体,既要守住阵地,更要拓展生存空间,但在急风骤雨式的业态变革时代,传媒产业该如何转型实现凤凰涅槃怎样平衡追求流量与传播正能量之间的关系新业态下又如何驾驭好内容和技术的双轮驱动参加中国网络媒体论坛的各方嘉宾与业界专家们,就此展开激烈的观点碰撞,也试图给出各自的思考和对策

网络世界,传媒业呈现出前所未有的纷繁驳杂,主线不外乎两条一是靠技术驱动的媒体平台和五光十色的自媒体等,其凭借着技术创新优势,以触角多,反应快,生动灵活以及海量复制传播,彻底打破媒体的疆界但作为业界的后来人,在内容上施行拿来主义,以及全民记者的素质制约和把关人缺失等,也常令其陷入失信,甚或传谣的被动二是经历了无数代人传承的传统媒体,他们在观念传播,价值创造等方面占据优势,但在各种新技术,新传播平台面前,传统媒体人又成了新面孔,在介入新业态时,某些传统媒体便颇显踌躇

显然,互联网揭开了传媒史的新篇章,也让传统媒体面临新技术门槛的闯关考验技术对数字社会的传媒业来说,已不是单纯的技术问题,而是事关生死之关键当然,对于两者来说,融合无疑是双向的新媒体若无高品质的传播内容势必跛脚,同样,传统媒体若不能尽快在新技术环境中开疆拓土,立稳脚跟并打出一片新天地,不仅可能失去广泛的读者,甚至会失去未来

在产业推进方面,羊城晚报报业集团依托报业+产业双轮驱动战略,在全国晚报界率先创办创意产业园,重点培育孵化互联网音乐,直播,动漫游戏等多个大型产业链,创建电子商务,在线教育,云计算,大数据等互联网和人工智能创新型应用模式,使现代文化与科技深度融合羊城创意产业园现已成为汇聚130多家文化创意,数字经济企业,年产值超300亿元的数字经济集聚区,并成功培育出9家上市公司一批批顶尖互联网企业加盟党报园区,与媒体相互融合,共同成长,羊城晚报也通过这些第三方或头部平台的粉丝量,传播量,把党的声音,正能量报道传得更远更响,更深入人心

互联网不仅打破了产业之间的界限,也让媒体和其他产业之间实现高度融合,形成新型的产业生态系统在此语境下,传统媒体与新媒体无鸿沟不可逾越,传统媒体要抓住技术变革的机遇,热情拥抱新技术传播平台,新媒体也同样要打破思维定式,不断寻求技术与内容创新的平衡点双轮驱动,双向融合,这是趋势所向,也是不可逆转的时代潮流

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